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「魔法の弾丸理論」または「皮下注射針理論」は、メディア放送が受信者の見解と行動を直接操作すると考えています。情報は視聴者に直接「撃たれる」か「注入される」、彼らの行動を導く。

皮下注射針の理論 （gbaku at CreativeCommons.org）

起源

この理論は、研究者が第一次世界大戦の蔓延とドイツのナチによるマスメディアの利用を検討していた1930年代半ばに起こりました。

主な概念

「The Magic Bullet Theory」の中心的な論点は、メディアによって提示された情報を調査するのではなく、人々がメディアのメッセージから逃げたり抵抗したりすることはできないということです。

証拠

ニュース番組として提示されたサイエンスフィクション演劇「1938年の戦争の世界」のラジオ放送は、異星人の侵入が起こったことを合衆国の全人口に納得させ、集団ヒステリーを引き起こしました。 。

レビュー

メディア研究がより複雑になるにつれて、メディアに関連した人間の行動は受動的な受け入れよりも複雑であると研究が信じるようになりました。米国における1940年の選挙のうちの1つの研究のような研究は、人々がメディア宣伝の影響に抵抗し、矛盾する選択をしたことを示した。

遺産

「魔法の弾丸の理論」はもはや有効とは見なされていませんが、それはメディア理論の支持であり、より複雑なアイデアの発展に貢献しました。