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経済におけるインセンティブは、消費者の購買行動を変える可能性のある要因です。ハイブリッド車を購入する際の税制上の優遇措置や、石油価格の上昇など、市場の「見えざる手」に左右される変化など、政府や企業による決定である可能性があります。 Steven E. Landsburg教授は、著書「The Sofa Economist」で、「経済の大部分は4つの言葉で要約できます。人々はインセンティブに反応します。残りはコメントです」とさえ提案しました。
低品質の製品への切り替え
商品の価格が急激に上がると、同じ量の製品（食品、衣類）を必要とするが、より低い品質を受け入れることができる人々は、より低い品質の製品を好むようになります。経済理論では、劣った製品とは、消費者の購買力が低下したときに需要が高まる製品です。たとえば、有名なスイーツの価格が上がると、消費者は彼らのニーズを満たすために、より安価でより安価な製品を好むでしょう。
習慣の変化
石油や電力などの非弾性商品（価格変動にもかかわらず需要がほぼ同じである製品）の場合、消費者は価格の上昇または下降に反応するように習慣を変えます。たとえば、石油価格が上がると、人々は車の使用頻度を減らし、車の運転を遅くしたり、旅行中にさまざまなタスクを実行したりします。同様に、電気料金の値下がりにより、人々は照明や電気機器（テレビ、コンピューター）を長時間使用できるようになります。
直接インセンティブ
政府や企業は、消費者が特定の製品やサービスにより多く投資するインセンティブを提供できます。このカテゴリには、ハイブリッド車（たとえば、ハイブリッド車はロンドン中心部の混雑料金を支払う必要がない）や企業が提供する割引クーポンなど、環境に配慮したさまざまな製品に対する税制優遇措置が含まれる場合があります。消費者は、短期または長期の追加コストを回避するために、このようなインセンティブに対応します。
関心度
金利は、企業が投資し、消費者が使うお金を貸す動機となります。銀行の金利が低い場合、消費者はお金を借りて、製品（車、家、電化製品）またはサービス（たとえば、高額な休暇）に費やし、後でほぼ同じ金額を返すことが容易になります。同様に、高い金利は、利用可能なリソースで生活しようとする消費者の支出を抑えることができます。
