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現代資本主義の顕著な特徴の1つである広告は、買い手をやる気にさせ、売り手を支援することによって経済を刺激するのに役立ちます。通常、個人販売、販売促進、広報などの他の販売促進手法に追加され、ほとんどの消費財のマーケティング戦略の中心となります。広告は説得、指導、そして再確認を通じて人々に影響を与えます。それはまたあなたが買い物をする方法に影響を与え、それをより簡単にし、そしてあなたが宣伝された製品の価格を調整するのを助けます。
教育
広告は、製品やサービスに関する情報を一度に多数の消費者に渡す効果的な手段です。この情報は、さまざまな製品ブランドの機能と特性、それらの機能、コスト、および入手先について人々を教育する上で重要な役割を果たします。広告情報は媒体社から直接送信されるため、二次情報より信頼性が高くなります。これは買い手が彼らのニーズと欲求にもっと合っている選択をするのを助けます。
説得
ダイレクトブランドアソシエーションなどのクリエイティブなテクニックを使用することで、広告はある製品が別の製品より優れていること、そしてそれが自分たちの生活を向上させること、または望ましい満足をもたらすことを人々に納得させることができます。広告は、彼らが素早く行動する、新しいブランドを探す、クーポンを引き換える、またはより多くの情報を要求するように動機付けることができます。製品のさまざまな用途に注意を向けることによって、広告はまた、人々が彼らがするべきよりも多くの量および／またはより頻繁に購入することを奨励する。
再確認
消費者が購入を完了する前に、広告は、自分が欲しいものを買っていることを確認するのに役立ちます。取引が行われた後でさえ、広告行為は、彼がお金を費やした理由を消費者に思い出させ、そして彼が彼が正しい選択をしたことを保証した。この再確認技術は、製品が高価すぎる場合や選択が危険な場合に特に重要です。言い換えれば、これは一般的に「消費者の後悔」として知られている心理的な不快感を解消するのに役立ちます。
購入を簡素化する
消費者が店の棚で商品を探す必要性を減らすことによって、広告は買い物をより簡単でより速くする。不要なリスクを排除し、購入時に決定を下すのを容易にします。特にスナック食品、ビデオゲーム、歯磨き粉、シャンプーなどの消費量の多い商品に関しては、不適切な代替品を排除して最も有望な商品にすばやく誘導するために、消費者は広告に大きく依存しています。
価格を調整する
航空会社や自動車などの多くの製品カテゴリでは、広告は直接価格競争を促進します。通常、時間が経つにつれて、マーケティングと流通の経費が削減され、人々に情報を提供し、購入を促し、繰り返しの購入や大量の購入を奨励します。さらに、単純な広告は何百万もの消費者に同時に影響を与える可能性があるため、個人販売や他のカスタマイズされたマーケティングツールよりも効率的になります。時間の経過とともに、これらのコスト削減は企業が消費者物価を下げるのを助けます。
