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スローガンは、その個性をまとめることによって製品ブランドを定義します。誰でもスローガンを作成することができますが、製品またはサービスが明確で簡潔な方法で何であるかを伝える記憶に残るフレーズを作成することは別の話です。優れたスローガンを作成することにつまずく非常に高給の専門家がいます。魔法の公式はありません。時間が経つにつれて、人々は成功のキャッチフレーズを製品とそのブランドに関連付けるでしょう。
ヘルプメモリ
スローガンは効果的であるために記憶に残る必要があります。言葉遊び、印象的なフレーズ、あるいは語り手の声でさえも、大きなスローガンの基礎になることができます。一部の作家は、ニーモニックを使って記憶を助ける方法を探します。これらのメモリビルダーは、ブランド名のスペルチェックや発音が難しい場合にキャッチフレーズを暗記するのに役立ちます。たとえば、Aamco Automotive Repairsは名前を綴り、カーホーンを使用して広告を記憶します。アフラックインシュアランスは、そのブランドを世帯名にするためにアヒルの鳴き声の煩わしい音を使用しています。
ブランドの個性を定義する
ほとんどの製品のスローガンは、製品に焦点を絞ったフレーズのカテゴリに分類されます。ほとんどの作家は、製品指向の書き方を書き始めてから、ブランドの成熟や市場の変化に合わせて他の種類の個人用フレーズに切り替えます。ほとんどの初期のスローガンの主な目的は、製品とその属性を定義することです。これらの種類のフレーズは製品のニッチを定義します。不思議なパンのスローガン「12の方法で強い体を造る」またはビッグマック、マクドナルドの「2つのハンバーガーレタス、チーズ、特別なソース、タマネギ、ごまパンのピクルス」は製品とその利点を定義します。どちらも、これらのブランドにとって成功し、永続することが証明されました。
店で戦う
企業は競争力のあるスローガンを使用して、1つのカテゴリに分類しています。スローガンを通して、彼らが誰であるかを宣言し、他の製品はそうではないと間接的に言っています。これらのスローガンは、製品間に実質的な違いがほとんどない場合、またはそのうちの1つに非常に大きな違いがある場合に効果的です。競合他社に勝る利点を伝達することは効果的なスローガンを作ることができます。あなたの製品を一人でクラスに入れるというスローガンを書きなさい。バウンティペーパータオル「The Quicker Picker Upper」のスローガンは、30年以上にわたり同社をリードするために役立ってきました。商品に独自の属性がある場合は、ブランドの位置付けを検討してください。利点を示すには、 "unique"、 "exclusive"、 "best"などの単語を使用してください。
時のしるし
一部のスローガンは、製品自体よりも優れたものの魔法を捉えています。彼らは文化的または社会的な現象をつかみ、それと一致します。そのようなスローガンは、傾向が鮮明なままで機能します。有名なナイキのスローガン "Just Do It"はスポーツとフィットネスへの情熱を反映しています。この種のスローガンは作成が困難です。スローガンが支持される根拠は、特に人々がその現象と調和するように製品を購入するとき、広く維持され達成可能であるべきである。
